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北京中農(nóng)富通園藝有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)中農(nóng)富通）是農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)企業(yè)和國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，擁有近千名高學(xué)歷、高素質(zhì)、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的一線(xiàn)人才組成的團(tuán)隊(duì)，和1000余位來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名科研院校的資深專(zhuān)家，多次承擔(dān)并榮獲多項(xiàng)國(guó)家重大攻關(guān)課題獎(jiǎng)項(xiàng)。中農(nóng)富通總部位于北京，已在四川、山西、山東、廣西、河南、河北、安徽、江蘇等地設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。四川中農(nóng)富通科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)四川中農(nóng)富通）隸屬于北京中農(nóng)富通園藝有限公司，作為中農(nóng)富通旗下全資子公司，四川中農(nóng)富通面向西部地區(qū)開(kāi)展包括市縣鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、縣域農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)/示范園規(guī)劃農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的研究與規(guī)劃等多種類(lèi)型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)，致力于打造西部地區(qū)農(nóng)業(yè)高科技服務(wù)綜合開(kāi)放式平臺(tái)。

全鏈條服務(wù) Whole chain service

在區(qū)域發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)層面，開(kāi)展頂層設(shè)計(jì)，研究謀劃發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)地產(chǎn)、主體農(nóng)業(yè)度假區(qū)、農(nóng)業(yè)文旅商綜合體、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新區(qū)（新城）、特色小城鎮(zhèn)等大型農(nóng)業(yè)項(xiàng)目提供戰(zhàn)略策劃、發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域經(jīng)濟(jì)與園區(qū)總體策劃、品牌與形象策劃、概念性規(guī)劃、全過(guò)程項(xiàng)目管理咨詢(xún)等服務(wù)內(nèi)容。

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北京中農(nóng)富通園藝有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)中農(nóng)富通）始終堅(jiān)持國(guó)家戰(zhàn)略，秉承“聚世界一流農(nóng)業(yè)人才、建國(guó)際優(yōu)秀推廣平臺(tái)”的發(fā)展愿景，整合人才科技資源，為政府、企業(yè)等提供鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程建造、科技推廣、運(yùn)營(yíng)管理、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接等多元化、全方位、一攬子服務(wù)，可做到“交鑰匙”的精品工程，項(xiàng)目覆蓋全國(guó)，得到社會(huì)廣泛好評(píng)。

集團(tuán)機(jī)構(gòu) Group organization

【鄉(xiāng)村振興】三大樣本，告訴你如何構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅新服務(wù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)

作者：

發(fā)布：2022-05-04 09:52:10

閱讀：94

——ONE ——

東莞文化館沙田分館的創(chuàng)新實(shí)踐

鄉(xiāng)村文化設(shè)施是村民參與文化生活、就近享受文化服務(wù)的公共場(chǎng)所，更是凝聚孕育鄉(xiāng)村公共意識(shí)和精神文化的重要空間。要推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興、引領(lǐng)文明鄉(xiāng)村建設(shè)，通過(guò)發(fā)揮鄉(xiāng)村公共文化設(shè)施力量，提供精準(zhǔn)服務(wù)、惠及村民至關(guān)重要。

01 創(chuàng)新現(xiàn)代感的空間布局和設(shè)施

在發(fā)展日新月異的村鎮(zhèn)，更多新場(chǎng)景新服務(wù)正在拓展人們的想象力，如廣東東莞文化館沙田分館（沙田文化藝術(shù)中心），在公共文化設(shè)施建設(shè)之初就考慮到文旅融合，在服務(wù)中更是處處體現(xiàn)新理念。

作為2020年12月正式啟動(dòng)的新館，東莞文化館沙田分館（簡(jiǎn)稱(chēng)“沙田分館”），其空間布局和設(shè)施配置頗具現(xiàn)代感，內(nèi)容和服務(wù)則致力于傳承疍家文化，留住鄉(xiāng)情與根魂。

場(chǎng)館設(shè)計(jì)是沙田分館一大亮點(diǎn)。不同于以往固定座椅的劇場(chǎng)設(shè)計(jì)，該館的小劇場(chǎng)更是多功能室內(nèi)展演場(chǎng)館，場(chǎng)內(nèi)電動(dòng)伸縮座椅可容納256人同時(shí)就坐觀演，使用時(shí)可開(kāi)展學(xué)習(xí)論壇、藝術(shù)展演、報(bào)告會(huì)等活動(dòng)，空閑時(shí)收起座椅，就能變成開(kāi)放空間，十分靈活實(shí)用。

在現(xiàn)有文化設(shè)施基礎(chǔ)上，該館對(duì)主題性和多功能性設(shè)施進(jìn)行區(qū)分隔離，以便開(kāi)展相關(guān)的文化活動(dòng)：將主題館展覽參觀板塊與展演、分享體驗(yàn)板塊相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了大游覽、小品賞、重互動(dòng)的服務(wù)體驗(yàn)。例如結(jié)合沙田疍家文化在館內(nèi)開(kāi)展文化研學(xué)參觀、親子讀書(shū)、手工制作和學(xué)術(shù)分享沙龍、藝術(shù)培訓(xùn)等，這類(lèi)鄉(xiāng)土氣息濃厚的活動(dòng)獲得了很高的群眾參與度。同時(shí)，還利用場(chǎng)外公共空間，在分館中庭和后庭開(kāi)展少兒才藝展演、咸水歌賽以及親水廣場(chǎng)舞等特色活動(dòng)，也廣受歡迎。

02 創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容打造文化綜合體

沙田分館融合文化展示、展演展覽、基層文化服務(wù)等多重功能，是集文化觀賞、文化體驗(yàn)、文化創(chuàng)意于一體的文化綜合體，是沙田鎮(zhèn)文旅品牌聚集地和市民文化休閑的綜合性場(chǎng)所。正是基于這一功能定位，沙田分館不僅外觀亮眼、活動(dòng)叫得響，服務(wù)創(chuàng)新也是別出心裁。

在參觀接待方面，沙田分館提供預(yù)約服務(wù)和語(yǔ)音導(dǎo)覽服務(wù)，以自助租賃講解和整點(diǎn)講解服務(wù)做好場(chǎng)館導(dǎo)覽。在數(shù)字服務(wù)方面，該館采用網(wǎng)上預(yù)約，上線(xiàn)云展覽以及720度場(chǎng)館全景導(dǎo)覽服務(wù)，在擴(kuò)大群眾覆蓋面的同時(shí)，也為打造分館數(shù)字化展館打下基礎(chǔ)。在展覽方面，該館緊緊圍繞當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村民俗、文化亮點(diǎn)和城市發(fā)展開(kāi)展工作，舉行的疍家民俗國(guó)畫(huà)展、莞草編織文創(chuàng)展以及沙田城市景貌攝影作品展等頗具吸引力。

據(jù)了解，開(kāi)館3個(gè)多月以來(lái)，沙田分館共舉辦藝術(shù)展演8場(chǎng)次、展覽6場(chǎng)次、培訓(xùn)活動(dòng)14場(chǎng)次，接待參觀游客4萬(wàn)多人次，不僅成了周邊居民熱門(mén)打卡地，還吸引了珠三角地區(qū)眾多市民專(zhuān)程前來(lái)。

——TWO——

“雞頭米君”，蘇州同里的農(nóng)文旅融合樣板

隨著我國(guó)居民休閑旅游消費(fèi)的需求日益提升，“吃一吃”“逛一逛”“住一住”的傳統(tǒng)觀光旅游老路子早已令大眾厭倦，如何從觀光向體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，挖掘鄉(xiāng)村旅游資源中的文化元素，從而打造具有品牌影響力的IP，成為提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵。

近年來(lái)，江蘇蘇州吳江同里古鎮(zhèn)在農(nóng)文旅融合發(fā)展中表現(xiàn)突出，依托自身在自然生態(tài)方面的優(yōu)勢(shì)條件，深挖千年古鎮(zhèn)文化元素，令同里不止于古鎮(zhèn)。來(lái)過(guò)同里的游客都有感受，這里有風(fēng)景，有文化，還有故事。“雞頭米君”是印刻在游客記憶中最為生動(dòng)有趣的形象。

01 為千年古鎮(zhèn)設(shè)計(jì)萌寵代言人

同里是江南六大古鎮(zhèn)之一，始建于宋代，迄今已有1000多年歷史。與很多古鎮(zhèn)不同，同里在保留古色古香韻味的同時(shí)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。“贏得年輕游客的心”，是同里古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的目標(biāo)。

年輕人對(duì)“時(shí)尚、創(chuàng)意、國(guó)際化”元素更感興趣，于是同里以最能代表水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)韻味的特產(chǎn)——被稱(chēng)為“水八仙”之一的芡實(shí)“雞頭米”入手，作為最經(jīng)典的意象，進(jìn)行卡通形象設(shè)計(jì)。最終，圓圓的腦袋、憨憨的笑容、綠色的背帶褲，萌態(tài)十足、俏皮可愛(ài)的“雞頭米君”成為同里代言人。“雞頭米君”自2016年4月誕生以來(lái)，不僅擁有了屬于自己的卡通形象、主題日活動(dòng)和粉絲團(tuán)，還推出了一系列表情包、文創(chuàng)產(chǎn)品，包括車(chē)載擺件、充電寶、鑰匙掛件等，深受游客喜愛(ài)。

“雞頭米君”成為游客對(duì)同里的直觀印象，想到同里，就想到這個(gè)與江南文化特色高度契合的IP形象。為擴(kuò)展同里旅游的影響力，讓同里古鎮(zhèn)文化有更輕松的表達(dá)，同里國(guó)際旅游開(kāi)發(fā)有限公司陸續(xù)推出了20多個(gè)類(lèi)別40多個(gè)品種的旅游紀(jì)念品，不僅設(shè)計(jì)成為與當(dāng)?shù)赜慰突?dòng)的小禮品，還走向了南京、上海等地的熱門(mén)文創(chuàng)商店。

02 古韻今風(fēng)展現(xiàn)古鎮(zhèn)現(xiàn)代活力

聚焦旅游產(chǎn)品年輕化的同時(shí)，同里也不忘傳統(tǒng)民俗文化規(guī)劃的“新藍(lán)圖”。

圍繞呆萌俏皮的“雞頭米君”這一形象，同里古鎮(zhèn)景區(qū)在每月第一個(gè)星期六會(huì)舉辦“雞頭米君”主題日并同步上線(xiàn)緊貼當(dāng)月主題的親子主題活動(dòng)。同時(shí)，為留住游客，一改過(guò)去單純“到此一游”的膚淺印象，同里挖掘包括古鎮(zhèn)園林、古建筑、水鄉(xiāng)等經(jīng)典要素內(nèi)在的故事，賦予豐富的感情，尤其是讓非遺與時(shí)尚牽手，深化旅游體驗(yàn)。在同里，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有13項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)1項(xiàng)、蘇州市級(jí)4項(xiàng)，包括戲曲、剪紙、竹編技藝、“走三橋”等。其中，最具代表性的就是同里宣卷和“走三橋”。

“老樹(shù)可以抽新芽開(kāi)新花”，同里據(jù)此發(fā)力，積極從卷本創(chuàng)作入手，嘗試結(jié)合當(dāng)下時(shí)代主題、鄉(xiāng)村振興和百姓民生進(jìn)行創(chuàng)作，用宣卷唱響新時(shí)代的“同里好聲音”。目前，同里景區(qū)正逐步將景區(qū)“崇本堂”婚俗館內(nèi)的靜態(tài)陳設(shè)和動(dòng)態(tài)真實(shí)的新人“走三橋”儀式相結(jié)合，以期給越來(lái)越多的游客留下最直觀、深刻的印象。“小姑娘，走三橋，天生麗質(zhì)，越長(zhǎng)越苗條；小伙子，走三橋，平步青云，前程無(wú)限好；新郎新娘走三橋，心心相印，白首同偕老。”類(lèi)似這樣“走三橋”的歌謠正逐漸影響著同里周邊地區(qū)的新人們。

03 開(kāi)啟農(nóng)文旅融合發(fā)展新模式

2020年國(guó)慶長(zhǎng)假，熱映的電影《我和我的家鄉(xiāng)》中展現(xiàn)了妙趣橫生的鄉(xiāng)村稻田畫(huà)，觀眾紛紛表示如今的鄉(xiāng)村美如畫(huà)。在同里北聯(lián)村，相同的稻田畫(huà)吸引了不少游客前去打卡。

北聯(lián)村通過(guò)推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)和土地連片整治，建成了高標(biāo)準(zhǔn)良田格局，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向規(guī)?；?、集約化邁進(jìn)，從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小村莊變身為網(wǎng)紅打卡地。以?xún)?yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，開(kāi)展特色田園鄉(xiāng)村、園區(qū)農(nóng)田景觀美化、休閑漁業(yè)、創(chuàng)意稻田畫(huà)等項(xiàng)目，北聯(lián)村成為農(nóng)文旅融合發(fā)展模式下一個(gè)生動(dòng)的注腳。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的引入，不僅帶動(dòng)了本地農(nóng)戶(hù)、合作社等的發(fā)展，還輻射周邊村莊2600多戶(hù)農(nóng)戶(hù)。

聚焦農(nóng)文旅融合，著力將豐富的歷史文化資源和綠色生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值，這是同里作為吳江“中國(guó)·江村”品牌重點(diǎn)打造的示范區(qū)域之一，選擇的發(fā)展定位和發(fā)展模式，而這一發(fā)展模式帶來(lái)的成效也得到了驗(yàn)證。近年來(lái)，同里全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，著力聚焦全域旅游，不斷豐富“千年古鎮(zhèn)，世界同里”品牌內(nèi)涵。2019年，入園游客742.42萬(wàn)人，門(mén)票收入1.7億元，綜合收入2.1億元，旅游發(fā)展穩(wěn)步向上。

游客只要通過(guò)同里古鎮(zhèn)的官方微信公眾號(hào)“同里旅游”，進(jìn)入“農(nóng)文旅超市”入口，就可以一鍵暢游千年古鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+生態(tài)”“旅游+鄉(xiāng)村”全方位體驗(yàn)農(nóng)文旅融合帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。依托水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)濕地等特有旅游要素，同里正努力實(shí)現(xiàn)“生態(tài)美、百姓富”的有機(jī)統(tǒng)一，從而以農(nóng)促旅、以旅助農(nóng)。

——THREE——

江西省大余縣丫山旅游度假區(qū)

01 農(nóng)旅攜手走出致富創(chuàng)新路

近年來(lái)，丫山旅游度假區(qū)依托當(dāng)?shù)刭Y源，突出產(chǎn)業(yè)特色，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游“聯(lián)姻”，以農(nóng)促旅，以旅強(qiáng)農(nóng)，釋放農(nóng)業(yè)和旅游發(fā)展新動(dòng)能，催生了“美麗經(jīng)濟(jì)”。2020年，丫山旅游度假區(qū)實(shí)現(xiàn)游客接待107.84萬(wàn)人次，該縣實(shí)現(xiàn)游客接待446.58萬(wàn)人次，全縣旅游總收入35.24億元。

02 推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與精準(zhǔn)扶貧有機(jī)融合

2007年，自大余章源生態(tài)旅游有限公司開(kāi)始保護(hù)開(kāi)發(fā)丫山旅游度假區(qū)以來(lái)，企業(yè)充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，攜手當(dāng)?shù)匕傩?lsquo;共建、共贏、共享’生態(tài)產(chǎn)業(yè)成果，立足原生態(tài)的鄉(xiāng)、野、土風(fēng)情，目前已完整整合第一、二、三產(chǎn)業(yè)，形成丫山模式的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，集全域、全齡山地運(yùn)動(dòng)休閑及森林康復(fù)療養(yǎng)、鄉(xiāng)村生態(tài)度假、團(tuán)建教育研學(xué)等特色于一身的旅游全產(chǎn)業(yè)綜合體，把一個(gè)落后山村變成了一方宜居、宜游、宜養(yǎng)、宜業(yè)的幸福小鎮(zhèn)與生態(tài)度假樂(lè)園。截至目前，3萬(wàn)余畝的丫山景區(qū)建成了涵蓋吃、住、行、游、娛、購(gòu)、商、學(xué)、養(yǎng)等旅游全要素的十八大項(xiàng)目，包括：一大自然景點(diǎn)——臥龍谷，這是個(gè)天然峽谷，全長(zhǎng)約3公里，分布著大大小小的瀑布18個(gè)，負(fù)氧離子含量常年保持在2萬(wàn)個(gè)/立方厘米以上；三大山鄉(xiāng)主題特色生態(tài)樂(lè)園——A哆鄉(xiāng)村、A哆森林、A哆水寨等；六大生態(tài)農(nóng)業(yè)基地綿延1200余畝，全部土法種植。在丫山，除鹽和醬油需外購(gòu)，所有蔬果、禽畜等有機(jī)食材都能自給自足。此外，還成熟配套了生態(tài)餐飲基地、全地形越野基地、生態(tài)食品加工廠及環(huán)保木塑加工廠等，實(shí)現(xiàn)了一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。丫山以特色旅游發(fā)力，使景區(qū)得到了長(zhǎng)足發(fā)展。

同時(shí)，丫山旅游度假區(qū)鼓勵(lì)、引導(dǎo)、扶持農(nóng)戶(hù)參與旅游度假區(qū)的各項(xiàng)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，通過(guò)租賃流轉(zhuǎn)、務(wù)工就業(yè)、入股分紅、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、房屋改造等方式增加收入，充分享受旅游度假區(qū)發(fā)展帶來(lái)的紅利，為周邊鄉(xiāng)村800多戶(hù)貧困戶(hù)提供了全新、穩(wěn)定的收入來(lái)源，村民人均增收達(dá)萬(wàn)元以上，實(shí)現(xiàn)了全面、可持續(xù)扶貧，農(nóng)民成為拿股金、收租金、掙薪金的“三金”農(nóng)民。丫山旅游度假區(qū)以人為本，回報(bào)家鄉(xiāng)，堅(jiān)持“家庭、家族、家鄉(xiāng)”用工原則，引導(dǎo)本土就業(yè)，就地轉(zhuǎn)化，針對(duì)旅游度假區(qū)員工實(shí)行定制化在崗技能培訓(xùn)、樂(lè)器舞蹈培養(yǎng)，組建民俗演藝團(tuán)體等，實(shí)現(xiàn)了員工從白天服務(wù)員到夜間舞臺(tái)演員的雙向轉(zhuǎn)換。如丫山歌樂(lè)隊(duì)隊(duì)員、保安叔叔劉庭波已嫻熟掌握薩克斯、笛、簫等近10種樂(lè)器，每月除工資外，才藝津貼還有1800元，成為媒體爭(zhēng)相采訪(fǎng)的“網(wǎng)紅”保安。

03 探索智慧文旅的管理創(chuàng)新模式

丫山旅游度假區(qū)還積極探索“智慧文旅”管理新模式，以新科技創(chuàng)新旅游服務(wù)與企業(yè)管理，研發(fā)了“數(shù)智丫山”軟件，以實(shí)現(xiàn)游客精準(zhǔn)管理與營(yíng)銷(xiāo)、員工管理與成長(zhǎng)系統(tǒng)、智慧經(jīng)營(yíng)、智慧派工等功能，全力打造領(lǐng)跑全球的智慧文旅企業(yè)管理軟件。

丫山借助自身?yè)碛械木G水青山資源，建設(shè)旅游度假區(qū)，大力發(fā)展生態(tài)旅游，喚醒了沉睡的綠色資源，讓資源變資本，資本創(chuàng)資產(chǎn)，順利打通了“綠水青山”向“金山銀山”的轉(zhuǎn)換通道，實(shí)現(xiàn)了綠色全產(chǎn)業(yè)的深度融合與可持續(xù)發(fā)展。

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